Thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam đã trải qua nửa đầu năm 2025 với sự tăng trưởng ấn tượng. Theo số liệu từ Công ty tư vấn tăng trưởng thương mại điện tử YouNet ECI, bốn sàn thương mại điện tử lớn nhất đã đạt tổng giá trị giao dịch (GMV) lên đến hơn 222.000 tỷ đồng, tăng 23% so với cùng kỳ năm trước. Đây là con số ấn tượng, cho thấy sự phát triển không ngừng của thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam.
Cụ thể, gần 1,9 tỷ sản phẩm đã được tiêu thụ thông qua các nền tảng thương mại điện tử này. TikTok Shop đã ghi nhận mức tăng trưởng GMV lên đến 148% so với cùng kỳ, nâng thị phần từ 32,5% lên 42%. Shopee vẫn giữ vị trí dẫn đầu với 55% thị phần, dù GMV không biến động nhiều so với nửa đầu năm 2024. Ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Phân tích thị trường tại YouNet ECI, cho rằng mức tăng trưởng này cho thấy hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng đang ngày càng ổn định.
Các ngành hàng thiết yếu như sức khỏe, thực phẩm & đồ uống, mẹ và bé đều ghi nhận mức tăng trưởng mạnh. Tuy nhiên, số lượng nhà bán có doanh thu lại giảm hơn 7.000 shop so với cùng kỳ. Ông Lâm giải thích rằng người tiêu dùng đang đặt niềm tin nhiều hơn vào thương hiệu uy tín và nhà bán lẻ lớn, cùng với áp lực phí sàn tăng đã khiến nhiều nhà bán nhỏ lẻ chưa chuyên nghiệp phải rời cuộc chơi.
Báo cáo cũng chỉ ra rằng doanh thu trung bình của mỗi nhà bán còn đang kinh doanh trên sàn đã tăng gần 28% so với cùng kỳ. Giá trị trung bình của mỗi sản phẩm tiêu thụ trên sàn cũng tăng nhẹ 5,4%. Lazada trở thành điểm sáng khi chứng kiến sự bứt phá đáng kể về giá trị giao dịch bình quân trên mỗi sản phẩm với mức tăng gần 35%, đạt 164.235 đồng/sản phẩm. Tiki vẫn là nền tảng dẫn đầu về giá trị giao dịch trung bình trên mỗi sản phẩm với hơn 344.300 đồng.
TikTok Shop cũng đã vượt qua Shopee về số lượng nhà bán có doanh thu, đạt hơn 266.000 shop. Nền tảng này tăng trưởng mạnh ở nhiều ngành hàng, gồm thời trang, làm đẹp, FMCG, điện gia dụng. YouNet ECI cho rằng sự tăng trưởng này là kết quả của việc tập trung vào trải nghiệm người dùng và đa dạng hóa sản phẩm.
Theo YouNet ECI, thị trường thương mại điện tử Việt Nam được dự báo tăng trưởng kép 35%/năm đến năm 2028 với hai trụ cột chính là shoppertainment và giá trị giỏ hàng ngày càng tăng. Điều này cho thấy tiềm năng phát triển lớn của thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam trong thời gian tới.
Trước những thay đổi trong hành vi mua sắm của người tiêu dùng và sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường, các doanh nghiệp thương mại điện tử cần tập trung vào việc nâng cao trải nghiệm người dùng, đa dạng hóa sản phẩm và dịch vụ, cũng như xây dựng chiến lược phát triển bền vững để thích nghi với sự thay đổi không ngừng của thị trường.
