Sự kết hợp giữa KOL và doanh nghiệp đang tạo ra xu hướng tiêu dùng mới qua livestream, giúp tiếp cận nhiều người tiêu dùng, giảm chi phí và tạo niềm tin. Doanh nghiệp hỗ trợ cộng đồng qua ưu đãi, giảm giá, khuyến mãi cho fan của KOL, mang đến trải nghiệm mua sắm thú vị và tiết kiệm.
Luật Quảng cáo mới: minh bạch hoá hệ sinh thái quảng cáo, chấm dứt quảng cáo sai sự thật; người nổi tiếng, KOL chịu trách nhiệm về nội dung quảng cáo; tăng quyền của người tiêu dùng trong khởi kiện tập thể.
Các KOL, influencer và người đóng góp trên mạng xã hội đang bị soi xét về hành vi và đạo đức trong công việc và cá nhân. Nhiều tranh cãi nổ ra với các KOL như Tina Thảo Thi, Thạch Trang và Lê Hà Trúc gây chú ý và phản ứng dữ dội từ cộng đồng mạng.
Liên minh KOL Việt Nam dự kiến ra mắt vào tháng 8/2025 do Hiệp hội An ninh mạng quốc gia chủ trì. Sự phát triển của KOL/KOC đang định hình lại xu hướng truyền thông, khi họ trở thành “người dẫn đường” với khả năng ảnh hưởng đến hàng triệu người. Tuy nhiên, điều này cũng đi kèm với trách nhiệm lớn trong việc lan truyền thông tin chính xác và quảng cáo sản phẩm chất lượng. Để đảm bảo sự phát triển lành mạnh, chính phủ và các cơ quan chức năng đang xây dựng khuôn khổ pháp lý để quản lý và hỗ trợ KOL.
Băng vệ sinh M.Password của KOL Tân Ba bị phát hiện chứa thiourea vượt mức cho phép hàng chục nghìn lần. Chất này được xếp vào nhóm có khả năng gây ung thư.
Bộ Công Thương đề xuất quản lý chặt chẽ livestream bán hàng của nghệ sĩ, KOL, nhấn mạnh trách nhiệm cung cấp thông tin sản phẩm chính xác và tuân thủ quy định về quyền lợi người tiêu dùng, thuế.