Hàn Quốc – cái nôi của các xu hướng làm đẹp châu Á, không chỉ nổi tiếng với K-pop, thời trang thời thượng và những bộ phim lãng mạn, mà còn là điểm đến lý tưởng cho những ai yêu thích làn da mướt mịn, căng bóng chuẩn glass skin và tinh thần chăm sóc bản thân từ trong ra ngoài. Làm đẹp với phụ nữ Hàn không chỉ là hành động nhất thời mà là một lối sống, bao gồm cả cách họ lựa chọn mỹ phẩm và thực hiện các bước skincare mỗi sáng – tối.

Để có làn da đẹp, phụ nữ Hàn Quốc không chỉ dựa vào may mắn mà còn tuân thủ các quy tắc làm đẹp nghiêm ngặt. 5 xu hướng skincare chuẩn Hàn đang được ưa chuộng hiện nay bao gồm:

1. Skip-care – Tối giản nhưng hiệu quả: Thay vì thực hiện chu trình skincare 10 bước, phụ nữ Hàn ngày nay ưu tiên các sản phẩm tích hợp nhiều công dụng như Sulwhasoo First Care Activating Serum VI, vừa cấp ẩm, chống lão hóa, vừa hỗ trợ hàng rào bảo vệ da.

2. Dưỡng da theo nhịp sinh học – Skin circadian rhythm: Chọn sản phẩm phù hợp với từng khung giờ trong ngày để tối ưu hiệu quả.

3. Skin barrier là ưu tiên hàng đầu: Sử dụng các sản phẩm chứa ceramide, panthenol, rau má từ các thương hiệu như Innisfree hay Hanyul để giúp làn da khỏe mạnh, đủ ẩm.

4. Makeup tự nhiên như làn da thứ hai: Lối trang điểm nền dày cộp đang dần bị thay thế bởi makeup-skin hybrid, với siêu phẩm Hera Glow Lasting Cushion là đại diện tiêu biểu.

5. Skincare là phong cách sống: Phụ nữ Hàn Quốc xem giấc ngủ ngon, chế độ ăn lành mạnh, uống đủ nước, tập thở đúng cách và môi trường sống sạch sẽ là những yếu tố không thể thiếu trong hành trình làm đẹp mỗi ngày.

Be.u.tiful Korea, K-Beauty Stamp Tour là chương trình kết hợp du lịch và làm đẹp theo chuẩn K-Beauty, được thiết kế dành riêng cho thị trường Việt Nam. Thông qua chương trình, du khách sẽ có cơ hội trải nghiệm làm đẹp cao cấp, check-in và nhận quà khủng. Chương trình bao gồm các nhiệm vụ như mua vé máy bay đi Hàn Quốc, mua tour du lịch Hàn Quốc, check-in tại các cửa hàng flagship và tạo video chia sẻ hành trình du lịch. Mỗi nhiệm vụ sẽ mang lại số điểm Stamp Tour khác nhau, và tích càng nhiều điểm, phần thưởng càng giá trị.

Cơ hội nhận về những phần quà khủng như xe máy Liberty Piaggio, Samsung Galaxy Z Flip6, cặp vé máy bay khứ hồi Việt Nam – Hàn Quốc và hàng ngàn voucher mỹ phẩm Hàn Quốc từ Amorepacific.

Trong diễn biến mới nhất của ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc, APR Co., một công ty đang phát triển nhanh chóng, đã chính thức vượt qua LG H&H Co., trở thành công ty mỹ phẩm lớn thứ hai tại Hàn Quốc về giá trị vốn hóa thị trường. Tính đến ngày 25 tháng 7, giá trị vốn hóa thị trường của APR đã đạt 6,53 nghìn tỷ won (tương đương 4,7 tỷ USD), bỏ xa đối thủ LG H&H với giá trị vốn hóa thị trường chỉ đạt 5,38 nghìn tỷ won.

So với cuối năm 2020, giá trị vốn hóa thị trường của LG H&H đã giảm đáng kể, chỉ còn một phần năm so với mức đỉnh cao trước đây. Điều này cho thấy sự chuyển dịch trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc, nơi các thương hiệu độc lập nhỏ đang ngày càng chiếm ưu thế.

APR, nổi tiếng với dòng sản phẩm chăm sóc da Medicube và thiết bị làm đẹp AGE-R, đã ra mắt trên sàn Kospi vào tháng 2 năm 2024. Công ty này đã thu hẹp khoảng cách với AmorePacific Corp., nhà lãnh đạo ngành, mặc dù giá trị vốn hóa thị trường của AmorePacific Corp. đã giảm 42% xuống 7 nghìn tỷ won kể từ cuối năm 2020.

Sự thay đổi này làm nổi bật sự phát triển toàn cầu của các sản phẩm mỹ phẩm Hàn Quốc, giúp các thương hiệu độc lập nhỏ bước vào sân khấu toàn cầu. Các nhà phân tích cho rằng cấu trúc sản xuất hàng loạt, sự phụ thuộc nặng nề vào các kênh bán hàng ngoại tuyến và hoạt động mua bán và sáp nhập kém là những lý do chính khiến các công ty lớn mất đi lợi thế so với các đối thủ nhỏ.

Các thương hiệu độc lập nhanh chóng phản ứng với xu hướng thay đổi và tận dụng tốt các nền tảng thương mại điện tử. Doanh thu của APR vẫn chưa bằng một phần ba doanh thu của LG H&H, nhưng doanh thu của họ đã tăng trưởng liên tục kể từ năm 2017.

Ngược lại, LG H&H và AmorePacific vẫn chưa thể phục hồi đến đỉnh cao của mình vào năm 2021. Doanh thu của LG H&H đã giảm 35,8% xuống 2,85 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 83% xuống 146,5 tỷ won.

Cổ phiếu của LG H&H đã giảm 80% xuống 327.000 won vào ngày 25 tháng 7, so với 1,6 triệu won vào tháng 12 năm 2020. Doanh thu của AmorePacific đã giảm 20,1% xuống 3,89 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 36% xuống 220,5 tỷ won.

Các thương hiệu mỹ phẩm độc lập Hàn Quốc đã xâm nhập vào Amazon và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu khác. Họ đã được xếp hạng cao trong số các mặt hàng bán chạy hàng đầu trong sự kiện Prime Day của Amazon năm nay.

APR’s Medicube đã đứng đầu danh sách 10 thương hiệu làm đẹp bán chạy nhất trong sự kiện Prime Day năm 2025.

Các công ty lớn cũng tụt hậu trong thị trường mua bán và sáp nhập. AmorePacific và LG H&H mỗi công ty đã mua lại một thương hiệu trang điểm trong nước trong ba năm qua. Ngược lại, Goodai Global Inc., một công ty mỹ phẩm đơn vị của Hàn Quốc, đã mua lại bốn công ty làm đẹp độc lập kể từ năm 2019.