Nội dung chính
Starbucks Vietnam khai trương cửa hàng thứ 150 tại Quang Trung, TP.HCM
Starbucks Vietnam đã đánh dấu một bước ngoặt quan trọng khi mở cửa hàng thứ 150 – Starbucks Quang Trung – tại trung tâm thành phố Hồ Chí Minh. Sự kiện không chỉ là một lễ khai trương thông thường mà còn là minh chứng cho chiến lược phát triển sâu rộng, gắn liền với việc tạo ra không gian kết nối văn hoá, con người và các giá trị bền vững.
Thiết kế giao thoa bản sắc Việt và phong cách toàn cầu
Cửa hàng mới được thiết kế dựa trên tinh thần giao thoa giữa nét truyền thống Việt Nam và phong cách thương hiệu quốc tế. Từng chi tiết – từ vật liệu nội thất tới cách bố trí ánh sáng – đều được “đo ni đóng giày” cho địa phương, mang lại cảm giác vừa quen thuộc vừa hiện đại cho thực khách.
Chiến dịch giảm rác thải với ly Reusable đặc biệt
Ngày khai trương, thương hiệu đồng loạt phục vụ đồ uống lạnh và đá xay cỡ Grande bằng ly Reusable phiên bản đặc biệt. Đây là lời kêu gọi cộng đồng cùng giảm thiểu rác thải nhựa, hướng tới lối sống thân thiện môi trường. Những hành động nhỏ như vậy, khi được nhân rộng, sẽ tạo ra tác động lâu dài cho môi trường.
Bộ sưu tập cốc lấy cảm hứng tranh Đông Hồ
Ở quầy bán hàng, khách sẽ bắt gặp bộ cốc mới lấy cảm hứng từ tranh Đông Hồ – biểu tượng dân gian nổi tiếng – được khắc họa cùng biểu tượng nàng Siren của Starbucks. Sự kết hợp vừa tôn vinh giá trị truyền thống, vừa đưa chúng vào dòng chảy hiện đại, thể hiện cách thương hiệu “tôn trọng truyền thống, đồng thời đổi mới”.
Partner khiếm thính – Bước tiến hòa nhập
Một điểm nhấn đáng chú ý là sự hiện diện của các partner khiếm thính, được nhận diện bằng tạp dề in biểu tượng thủ ngữ. Điều này không chỉ thể hiện tinh thần cởi mở mà còn truyền tải thông điệp về môi trường làm việc hòa nhập, nơi mọi cá nhân đều được trân trọng và có cơ hội phát triển dựa trên năng lực.
“Những cuộc trò chuyện bằng ngôn ngữ ký hiệu, ánh mắt và sự thấu cảm sẽ tạo nên một nhịp giao tiếp chậm rãi nhưng đầy chiều sâu – nơi mỗi tương tác đều mang giá trị kết nối thực sự”, đại diện Starbucks Vietnam chia sẻ.
Trong thời gian tới, Starbucks dự định mở rộng đội ngũ partner khiếm thính tại khoảng 15 cửa hàng ở TP.HCM và Hà Nội, chiếm gần 10% tổng số cửa hàng toàn hệ thống.
Mục tiêu mở rộng mạng lưới và chiến lược phát triển
Từ 103 cửa hàng cuối năm 2023, số lượng đã tăng lên 150 cửa hàng đầu năm 2026 – tốc độ tăng trưởng nhanh nhưng có chọn lọc. Starbucks tập trung đầu tư vào các mô hình đặc biệt như Starbucks Reserve + Mixology, Starbucks Only Reserve và Starbucks Truck – cửa hàng lưu động, nhằm tạo ra trải nghiệm đa dạng cho khách hàng.
Bản địa hoá trải nghiệm tại các cửa hàng khác
Chiến lược bản địa hoá không dừng lại ở Quang Trung. Các cửa hàng mang cảm hứng văn hoá vùng miền – như Hội An, Nhà Thờ – cùng bộ sưu tập theo mùa lấy cảm hứng từ hoa đào, hoa mai đã được triển khai. Tại Starbucks Long Xuyên, không gian, hoạt động cuối tuần và thực đơn (cà phê sữa, cà phê muối, cà phê dừa) được lồng ghép sâu vào văn hoá miền Tây, tạo sự gắn kết mạnh mẽ với khách hàng địa phương.
Như Ý
Với cột mốc 150 cửa hàng, Starbucks Vietnam không chỉ khẳng định vị thế thương hiệu mà còn chứng minh cam kết lâu dài với cộng đồng Việt – từ việc bảo vệ môi trường, thúc đẩy hòa nhập đến việc tôn vinh bản sắc văn hoá.
Bạn đã ghé thăm cửa hàng mới chưa? Hãy chia sẻ cảm nhận của mình và theo dõi chúng tôi để cập nhật những sáng kiến tiếp theo!
