Thị trường ô tô Việt Nam đang trải qua một sự chuyển biến đáng kể trong nhu cầu của người tiêu dùng, đặc biệt là trong phân khúc xe sedan hạng B dưới 600 triệu đồng. Mặc dù các nhà sản xuất và phân phối đã cố gắng giảm giá và cung cấp các chương trình ưu đãi, nhưng phân khúc này vẫn ghi nhận sự sụt giảm trong lượng tiêu thụ trong nửa đầu năm 2025.
Toyota Vios, mẫu xe từng là “ngựa ô” trong phân khúc này, vẫn duy trì được vị thế của mình với gần 5.300 xe bán ra. Tuy nhiên, con số này cũng không thể giúp phân khúc xe sedan hạng B tránh khỏi tình trạng sụt giảm doanh số. Sự thay đổi trong nhu cầu của người tiêu dùng, với xu hướng chuyển sang các phân khúc ô tô gầm cao và ô tô điện, cùng với áp lực cạnh tranh ngày càng tăng, là những nguyên nhân chính dẫn đến tình trạng này.
Trong nửa đầu năm 2025, tổng doanh số của phân khúc xe sedan hạng B chỉ đạt 16.087 xe, giảm 89 xe, tương đương 0,5% so với cùng kỳ năm ngoái. Toyota Vios đang tạm dẫn đầu trong cuộc đua doanh số của phân khúc này với 5.265 xe bán ra. Tuy nhiên, Hyundai Accent và Honda City, hai đối thủ cạnh tranh trực tiếp, cũng đang nỗ lực cạnh tranh, mặc dù doanh số của cả hai mẫu xe này đều giảm so với cùng kỳ năm ngoái.
Hyundai Accent, một thời là một trong những mẫu xe bán chạy nhất phân khúc, đã ghi nhận sự sụt giảm mạnh trong doanh số, chỉ bán được 3.793 xe trong nửa đầu năm 2025. Sự thay đổi trong thiết kế của mẫu xe này, khi chuyển sang thế hệ mới, dường như đã không còn được người tiêu dùng ưa chuộng như trước đây.
Honda City cũng trải qua một giai đoạn giảm doanh số, chỉ bán được 3.595 xe trong nửa đầu năm 2025. Mặc dù đã có những chương trình ưu đãi và giảm giá, nhưng mẫu xe này vẫn không thể duy trì được vị thế của mình trong phân khúc xe sedan hạng B.
Tóm lại, phân khúc xe sedan hạng B dưới 600 triệu đồng đang đối mặt với những thách thức đáng kể. Người tiêu dùng có ngày càng nhiều lựa chọn, và áp lực cạnh tranh đang tăng cao. Để có thể cạnh tranh hiệu quả, các nhà sản xuất và phân phối cần đưa ra những chiến lược mới, phù hợp với nhu cầu đang thay đổi của người tiêu dùng.
