Ngành du lịch Việt Nam đang đứng trước một tương lai đầy hứa hẹn với hai hướng đi chiến lược song song: tăng cường trải nghiệm cho du khách nội địa và khai thác các thị trường quốc tế mới nổi. Dữ liệu gần đây cho thấy sự bùng nổ của nhu cầu du lịch nội địa, đặc biệt là trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh 2/9, khi mà các điểm đến quen thuộc như Hà Nội đang trở thành tâm điểm thu hút du khách.
Theo số liệu từ các nền tảng đặt dịch vụ trực tuyến như Booking.com và Agoda, lượng tìm kiếm chỗ ở tại Hà Nội đã tăng vọt lên đến 4.418% so với cùng kỳ năm ngoái. Sự gia tăng đột phá này có thể được giải thích bởi các hoạt động trọng điểm diễn ra tại Hà Nội, bao gồm lễ diễu binh kỷ niệm 80 năm Quốc khánh và chuỗi sản phẩm du lịch mới được thành phố triển khai. Điều đáng chú ý là các tour đến Hà Nội chiếm tới 30-40% tổng sản phẩm nội địa trong dịp lễ này, cao hơn nhiều so với tỷ trọng 20-25% trong cùng kỳ các năm trước.
Hà Nội không chỉ sở hữu hệ sinh thái di tích, ẩm thực và nghệ thuật truyền thống phong phú mà còn chủ động giới thiệu hàng loạt sản phẩm mới để đón cao điểm du lịch. Thành phố đã công bố nhóm 20 sản phẩm du lịch đêm tiêu biểu và khai trương các tuyến tàu du lịch mới, từ đó mang đến nhiều lựa chọn hơn cho du khách. Xu hướng du lịch của người Việt cũng đang trải qua sự chuyển đổi đáng kể, với 58% du khách đi du lịch vì đam mê ẩm thực và sự gia tăng rõ rệt của mô hình ‘du lịch chậm’. Mô hình này ưu tiên việc du khách hòa mình vào văn hóa địa phương và thiên nhiên, thay vì chỉ tập trung vào các điểm đến nổi tiếng.
Bên cạnh sự tăng trưởng của thị trường nội địa, Việt Nam cũng đang nắm bắt cơ hội lớn từ các thị trường quốc tế mới nổi, đặc biệt là các quốc gia Đông Âu như Nga, Kazakhstan, Belarus và Georgia. Theo báo cáo từ Yango Ads, nhóm du khách này đang chuyển dịch hành vi du lịch về phía Đông Nam Á, với Việt Nam nổi lên như một lựa chọn tiềm năng. Nhóm khách này có đặc điểm trẻ, có khả năng chi tiêu tốt và ưu tiên những điểm đến ‘mới nhưng thân thiện’.
Để tiếp cận hiệu quả nhóm khách này, Việt Nam cần triển khai chiến dịch quảng bá theo mùa từ sớm, tập trung vào nội dung bản địa hóa và tối ưu nền tảng di động. Việc triển khai các chiến lược tiếp thị linh hoạt và phù hợp sẽ giúp Việt Nam tăng cường khả năng thu hút du khách quốc tế mới. Với cảnh quan đa dạng, văn hóa giàu chiều sâu và mạng lưới dịch vụ đang được làm mới từng ngày, Việt Nam và đặc biệt là Hà Nội đang hội tụ đầy đủ điều kiện để đáp ứng đồng thời cả nhu cầu trải nghiệm ngắn hạn lẫn kỳ vọng phát triển du lịch bền vững trong dài hạn.
Nhìn chung, ngành du lịch Việt Nam đang có cơ hội tăng trưởng mạnh mẽ trên cả thị trường nội địa và quốc tế. Bằng cách tận dụng các thế mạnh sẵn có và triển khai các chiến lược tiếp thị hiệu quả, Việt Nam có thể duy trì đà tăng trưởng và trở thành điểm đến hàng đầu trong khu vực.
